Um espaço para extrairmos informações inusitadas sobre as mais variadas campanhas que chegam prontas e embaladas todos os dias. Você publicitário, profissional de marketing, interessado, curioso, está convidado a mergulhar nesse paraíso de criatividade e muita estratégia.
Meus queridos companheiros da Starrett foram quase 6 anos trabalhando com vocês.
Foi um imenso prazer!
Estou indo para um novo desafio com muita convicção e paz na alma. Estou preparado para o passo que darei e foram vocês, que de alguma maneira, participaram na minha formação.
O makingOFpublicitario é meu espaço. Sejam bem-vindos, a partir de agora!
As consultorias de marcas me renderão muitas pesquisas e será aqui que publicarei uma parte delas. Vocês estão convidados a lerem, quando quiserem.
Agora, foi...
Galera, muitos e muitos obrigados!
Emerson Correia Costa
My dear Starrett's partners it has been almost six years working with you.
It was a pleasure!
I'm going to a new challenge with a great conviction and peace in my soul. I am prepared to this step and you were somehow part of in my training.
The makingOFpublicitario is my space. Welcome, from now on!
With brands consultancy I will be doing many researches and I will publish some of them here. You are invited to read, when you want.
Na mesma linha da água Evian a Dove tem uma missão muito bem definida
que ultrapassa a fronteira de um simples produto.
“Mais que um sabonete: Todas as mulheres sonham com uma pele macia e
hidratada” e a Dove sabendo disso “(...) atendeu à demanda das consumidoras
brasileiras, cada vez mais exigentes e preocupadas com o cuidado pessoal.” (Fonte:
http://www.unilever.com.br/Images/Dove_tcm95-106355.pdf)
“Dove é uma marca comprometida a criar um mundo onde a beleza é uma
fonte de confiança, não de ansiedade.” (Fonte: Website Dove)
Se a Unilever lançasse uma
campanha nos moldes “a maior fabricante de sabonetes do mundo”, com toda a certeza,
não haveria uma construção de marca com valores na mente dos consumidores. O
que te faz mais linda, mais atraente, em saber que ela é a maior fabricante de
sabonetes do mundo?
Veja só a campanha lançada no dia 09/07/2013.
Objetivo óbvio da campanha:
"Dove Câmera Tímida é a sequência do video Dove Retratos da Real Beleza.
(...) Então criamos Dove Câmera Tímida para perguntar por que as mulheres
quando adultas se escondem da câmera, mas a adoram quando crianças. O que
aconteceu ao longo do caminho? Por isso, estamos convidando as mulheres a
refletir sobre em que momento de suas vidas elas se tornaram tão auto críticas
a respeito de sua beleza e incentivá-las a revelar sua beleza real." (Fonte: descritivo do vídeo no Youtube)
Objetivo intrínseco da campanha:
A Dove não vende sabonetes. Vende bem estar. Vende beleza. Vende
alegria. Ama a mulher brasileira e quer que elas estejam sempre lindas e de bem
com a vida. E sabe como elas podem buscar tudo isso? Através de um creme, ou um
sabonete, ou qualquer outra coisa na gôndola de uma farmácia, mercado, loja de
conveniência, etc.
Continuando em um tema que tem me ensinado muito, missão, visão e
valores, hoje trarei mais um case. A marca em questão é a Heineken que, segundo
a The Drinks Business, ocupa a oitava posição no ranking das 10 maiores marcas de
cerveja no mundo. Um fato interessante é que ela ficou atrás da Skol que ocupa
a sétima posição e à frente da Brahma que ocupa a décima posição. (fonte: http://www.thedrinksbusiness.com/2013/06/the-worlds-top-10-beer-brands/)
Olha só, duas brasileiras figurando no cenário mundial. Fato este que se deve aos altos
investimentos publicitários e um trabalho de marca muito bem planejado.
Retomando, veja só que interessante os três pilares que sustentam os
valores da Heineken:
Respeito pelas Pessoas, Sociedade e Planeta.
Divertimento para a vida.
Paixão pela qualidade.
Agora, veja só a estratégia global que também se firma em três pilares:
(fonte: Alexis Nasard, diretor de marketing da Heineken através de uma
entrevista divulgada no SITE OFICIAL DO CLUBE DE CRIAÇÃO DE SÃO PAULO – CCSP.com.br)
Comercializar a marca Heineken no maior número possível de
locais.
Optar por alguns países para brigar com mais força.
Transformar marcas locais em globais.
Planejar com base nos pilares acima é interessante. Com base nisso eu
reforço mais ainda que a criatividade que veremos nas campanhas abaixo não foi
algo sobrenatural que brotou de mentes exercitadas na criação. Não mesmo.
Obviamente, a agência que tem a conta da Heineken possui muito mais
informações estratégicas, e são essas informações que fazer com que a criatividade se aflore nas mentes.
Vamos ver coisas interessantes com base nos valores.
Divertimento para a vida.
Festival de música Lollapalooza realizado em São Paulo em 2013.
Aprecie arte com Heineken de pano de fundo. Milan Design Week 2013.
UEFA Champions League 2013. Veja só como é que se conquista sua
companheira e o coração de um consumidor de sua marca.
Paixão pela qualidade.
Investimento em design e sofisticação.
Quando temos objetivos claros é muito mais fácil mensurar nossos
investimentos.
Outra coisa é a emoção. Assim como trabalhei na postagem da Coca-Cola,
aqui temos uma mesma estratégia. Muita semiose para construir valores. Não é
cerveja, é uma “porta” que te leva para uma outra dimensão, proporcionando sensações
únicas, possibilidades únicas. Não é beber uma cerveja, é se tornar um astro
através da minha marca.
Agora, veja que interessante. O primeiro pilar é o que conscientiza o
consumidor. A criação dessa “porta” pode causar malefícios, afinal ela está
incentivando o consumo de uma bebida alcoólica que pode causar dependência
química.
A tendência da publicidade no mercado das bebidas alcoólicas é seguir o
caminho do cigarro, mas antes disso, a Heineken tem trabalhado com categoria no
assunto.
Respeito pelas Pessoas, Sociedade e Planeta.
Resumindo a campanha abaixo: você pode ter a gata da festa terminando a
balada com água na mão.
Para fechar: alguém aí ouviu falar em cerveja? Eu não. Eu ouvi falar em estilo. Só isso... :D